Competenze orizzontali – Livello base

Promuovere e comunicare utilizzando la creatività e la cultura

DESTINATARI, 20 allievi:

  • Studenti universitari e neolaureati
  • Startuppers e imprenditori consolidati di imprese Industrie Culturali e Creative e di altri settori
  • Personale degli uffici comunicazione e marketing di imprese Industrie Culturali e Creative e di altri settori

Principali argomenti di studio, 30 ore:

  1. Il percorso è focalizzato sul primo dei quattro temi previsti per le competenze orizzontali (riprendendo la digitalizzazione a livello base coperta dal corso precedente) ovvero «Promuovere e comunicare creatività e cultura: come costruire un piano di promozione e comunicazione delle Industrie Culturali e Creative e dei clienti delle Industrie Culturali e Creative».
  2. Strategie di Comunicazione Digitale: Strumenti e canali digitali: social media, siti web, e-commerce, newsletter, SEO e SEM per imprese culturali e creative, Creazione di contenuti multimediali: video, podcast, visual design, Analisi del pubblico e segmentazione.
  3. Promozione e Marketing Esperienziale:
    • Il marketing culturale e l’esperienza come prodotto.
    • Eventi culturali ibridi (fisici e digitali).
    • Turismo culturale e promozione territoriale.
    • Partnership tra imprese ICC e stakeholder del territorio.
    • Piano di Promozione e Comunicazione.
    • Struttura di un piano: obiettivi, target, strumenti, budget, tempistiche.
    • KPI e indicatori di impatto.
    • Integrazione tra promozione online e offline.
    • La gestione della reputazione e delle relazioni con i media.

Laboratorio: ideazione di una campagna promozionale integrata.

Project work: come costruire un piano di comunicazione per una Industrie Culturali e Creative e come costruire un piano di comunicazione per un’impresa cliente di una Industrie Culturali e Creative (es. museo, ente pubblico territoriale, azienda turistica).